Wer nicht teilnehmen kann: Keynotes, ausgewählte Best-Case-Vorträge und spannende Diskussionen per Livestream auf der Kongresshomepage www.kommunikationskongress.de.
Donnerstag, 23. September 2010
Freitag, 10. September 2010
B2B-Marketingkommunikation 2.0: Mit Online PR und Social Media Strategien Geschäftskunden direkt erreichen http://ping.fm/njYy2
Donnerstag, 9. September 2010
Montag, 6. September 2010
PR in eigener Sache – Wie Agenturen erfolgreiche Pressearbeit für sich selbst machen können
PR-Agenturen beraten Unternehmen und konzipieren Strategien für eine wirksame Öffentlichkeitsarbeit. Sie planen die dafür nötigen Kommunikationsmaßnahmen und übernehmen die Pressearbeit für ihre Kunden. Dabei bleibt die PR für die eigene Agentur oft auf der Strecke. Dies ist schade, denn die Vorteile einer aktiven Eigen-PR liegen klar auf der Hand. Sie unterstützt die meist mühevolle Neukundengewinnung, indem sie die Möglichkeit bietet die eigene Fachkompetenz zu unterstreichen.
Eine wichtige und effektive Maßnahme dafür ist eine regelmäßige Veröffentlichung von Pressemitteilungen.
Themen für eine interessante Pressemeldung gibt es viele. Ein Blick in den Agenturalltag lohnt sich, um daraus eine spannende Nachricht zu stricken. - Gab es in letzter Zeit neue Kunden und Projekte?
- Sind neue Projekte in Planung?
- Hat das Agenturteam Zuwachs bekommen?
- Gab es bedeutende Umsatzsteigerungen oder expandiert die Agentur sogar? All diese Neuerungen sind eine Pressemitteilung wert. Aber auch kleinere Veränderungen wie z.B. die Homepageerweiterung mit neuen Features oder die Teilnahme an einer Preisverleihung sind für potenzielle Kunden interessant. Je transparenter sich eine Agentur nach außen präsentiert, desto mehr wird sie auch von der Öffentlichkeit beachtet. Mit Pressemitteilungen gefunden werden
Pressemitteilungen sind aktuell und haben qualitativ hochwertige Inhalte - zwei Kriterien, die sie attraktiv für Suchmaschinen machen. Eine kostengünstige und weitreichende Möglichkeit, um Neuigkeiten zu veröffentlichen sind Presseportale im Internet. Je mehr Pressemitteilungen mit suchmaschinenrelevanten Keywords und Links veröffentlicht werden, desto höher ist die Chance, eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen zu bekommen und letztendlich von den Zielgruppen gefunden zu werden. So können PR-Agenturen nicht nur Medienkontakte erreichen, sondern auch potenzielle Neukunden direkt ansprechen.Eine Aufstellung mit allen wichtigen kostenpflichtigen und kostenfreien Presseportalen im Vergleich sind im White Paper „Kostenlose Presseportale im Internet – Ein Überblick“ unter folgender Adresse zu finden:
http://www.pr-gateway.de/white-papers/presseportale-im-internet.
Presseportale im Internet: kostenlos vs. kostenpflichtig
Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Presseportalen, die Pressemitteilungen im Internet veröffentlichen. Viele davon sind sogar kostenlos. Unternehmen können diese nutzen, um langfristig ein aktives Reputationsmanagement im Internet aufzubauen und mit einer direkten Selbstveröffentlichung Informationen gezielt steuern. Die Nutzung von mehreren Presseportalen hat zudem den Vorteil, dass die Nachrichten weiter gestreut und damit Journalisten sowie Endkunden erreicht werden können. Nicht zu vergessen ist auch die nachhaltige Optimierung des Rankings in den Suchmaschinen, die Veröffentlichungen in verschiedenen Presseportalen bewirken. Es lohnt sich also den Blick auf die einzelnen Portale zu werfen und Kostenstruktur und Leistungen miteinander zu vergleichen.
Struktur und Leistungen der PresseportaleMan unterscheidet bei den Presseportalen zwischen den klassischen Pressediensten bzw. den Presseagenturen, wie z.B. dpa oder ddp und den Publikationsportalen. Die Pressedienste, welche generell kostenpflichtig sind, betreiben sowohl Portale für die Veröffentlichung, als auch Verteilerdienste über E-Mail, Wireservice oder Satellit. Die kostenlosen Publikationsportale veröffentlichen in erster Linie die Pressemitteilungen auf ihrem Portal sowie teilweise auch über weitere Medien (Pushdienste, Google News, RSS etc.). Sie finanzieren sich in der Regel über Werbeschaltungen oder Google Ads. Einige Portale bieten den Basisdienst der Veröffentlichung kostenfrei an und offerieren darüber hinaus weitere kostenpflichtige Dienstleistungen wie z.B. die Erstellung oder die journalistische Redaktion der Pressemitteilung, den Versand über einen zusätzlichen Presseverteiler etc. Neben den allgemeinen Portalen, gibt es desweiteren sehr spezielle Branchenportale, zum Beispiel für die Touristik, für die Gesundheitsindustrie oder für die IT-Branche.
Um einzelne Presseportale miteinander vergleichen zu können, sind folgende Kriterien wichtig: - Pageimpressions/ Visits des Portals
- Pagerank der Website
- Anzahl und Aktualität der veröffentlichten Meldungen
- Anzahl der akkreditierten Journalisten und Mitglieder
- Anzahl der Newsletter-Abonnenten
- RSS-Feeds
- Vernetzung mit anderen Portalen und VerzeichnissenEine Aufstellung mit allen wichtigen kostenpflichtigen und kostenfreien Presseportalen im Vergleich sind im White Paper der ADENION GmbH „Kostenlose Presseportale im Internet – Ein Überblick“ unter folgender Adresse zu finden: http://www.pr-gateway.de/white-papers/presseportale-im-internet.
Beim Vergleich der kostenlosen Presseportale ist jedoch zu berücksichtigen, dass einige dieser Portale noch recht neu am Markt sind und daher noch keine so hohe Reichweite erzielen können wie etablierte Portale. Sie sind aber sehr innovativ und etablieren sich sehr schnell. Bei der Bewertung sollte man daher nicht nur die reinen Zahlen zugrunde legen, sondern vor allem den Gesamteindruck des Portals. An der Anzahl und der Aktualität der Beiträge lässt sich feststellen, wie gut dieses Portal gepflegt wird.Vorteile von Online-Presseportalen
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet ist eine wichtige Ergänzung zum klassischen Presseverteiler. Über Online-Presseportale lassen sich mehr Menschen erreichen und neue Zielgruppen erschließen. So ist die Pressemitteilung direkt zugänglich für Medienkontakte und Endkunden. Einige Portale bieten zusätzlich zur Veröffentlichung auch einen Nachrichtenversand per E-Mail-Newsletter oder andere Informationsdienste für akkreditierte Journalisten oder Abonnenten an. Andere Portale verbreiten ihre Inhalte zusätzlich über RSS-Feeds, Newsstreams oder Wireservices direkt an die Medien. Somit erreichen Presseportale traditionelle und neue Medien. Außerdem werden die Pressemitteilungen in den Archiven der Portale dauerhaft gespeichert, so dass eine langfristige Auffindbarkeit der Nachrichten gewährt wird.
Darüber hinaus sind Pressemitteilungen für Suchmaschinen besonders attraktiv. Sie beinhalten qualitativ hochwertige Inhalte und aktuelle Daten, die von den Suchmaschinenrobots von Google und Co. kontinuierlich im Netz gesucht werden. Eine regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen über Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt, um eine hohe Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen zu erhalten. Hinzu kommt, dass etwa 2/3 des Rankings einer Website durch Online-Maßnahmen außerhalb der eigenen Homepage beeinflusst wird. Die Methoden der Online-PR spielen hier eine entscheidende Rolle, da eine Veröffentlichung von relevanten Informationen über möglichst viele externe Websites ein wichtiges Instrument zur Offpage-Optimierung sind. Fazit: Gut verlinkt ist halb gewonnen
Egal wie klein oder groß das Marketingbudget ist, die große Anzahl an kostenlosen Presseportalen bietet auch kleineren Unternehmen die Möglichkeit von einer sehr günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Wer diese Art der kostenlosen PR nutzen möchte, sollte seine Pressemitteilungen auf möglichst vielen Presseportalen veröffentlichen. Die individuelle manuelle Erfassung auf den einzelnen Portalen erfordert jedoch einiges an Zeit und Aufwand. Der Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de) bietet dafür eine Lösung, da er eine parallele Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf beliebigen Portalen per Klick ermöglicht.
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