7 Tipps für einen wirkungsvollen Unternehmensauftritt auf Xing

Xing ist mit über 11 Millionen registrierten Nutzern eines der größten B2B-Netzwerke im Internet. Für Unternehmen bietet Xing zahlreiche Optionen, um mit einem eigenen Profil aktuelle und interessante Inhalte zu veröffentlichen, neue Geschäftskontakte zu knüpfen, die persönlichen Branchenkenntnisse in themenrelevante Diskussionen einfließen zu lassen und gezielt nach potentiellen Arbeitskräften zu suchen. Es ist entscheidend den Auftritt auf Xing optimal auszugestalten, um mehr Kontakte zu gewinnen und das Potential Xings für die Unternehmenskommunikation wirkungsvoll auszuschöpfen.

7 Tipps für Ihre Unternehmenspräsenz auf Xing

1. Füllen Sie Ihr Profil mit relevanten Informationen zu Ihrem Unternehmen
Ihr Profil ist für Ihre Kontakte und für Interessenten die erste Anlaufstelle, um sich über Ihr Unternehmen und Ihre Veröffentlichungen auf Xing zu informieren. Laden Sie ein aussagekräftiges Bild hoch, zum Beispiel das Logo Ihres Unternehmens, damit Besucher Ihres Profils sofort erkennen können, mit wem sie es zu tun haben. Zusätzlich können Sie Ihr Profil mit interessanten und relevanten Informationen zu Ihrem Unternehmen ausstaffieren. Je mehr Informationen Sie über Ihr Unternehmen auf Xing preisgeben, desto seriöser und transparenter wirken Sie auf Kunden und Interessenten.

2. Legen Sie eine virtuelle Visitenkarte an
Xing bietet die Möglichkeit, eine virtuelle Visitenkarte mit grundlegenden Informationen zum Unternehmen zu erstellen. Die virtuelle Visitenkarte bietet Ihnen genug Platz, um Ihre Anschrift, Ihre Telefonnummer sowie Ihre Branchenzugehörigkeit anzeigen zu lassen. So können sich Besucher Ihrer Xing-Seite schnell einen Überblick über Ihr Unternehmen verschaffen und erhalten zusätzliche Möglichkeiten, um mit Ihnen in Kontakt zu treten.

3. Bauen Sie ein Mitarbeiternetzwerk auf
Laden Sie Ihre Mitarbeiter ein, mit Ihnen auf Xing aktiv zu sein und Flagge zu zeigen. So können die Mitarbeiter Ihres Unternehmens ihr persönliches Profil mit Ihrer Unternehmensseite verlinken. Besucher Ihrer Xing-Seite erhalten somit eine Übersicht, wer für Ihr Unternehmen tätig und ebenfalls auf dem B2B-Netzwerk angemeldet ist. Die Verlinkung der Mitarbeiter mit Ihrer Unternehmensseite sorgt nicht nur für mehr Transparenz, sondern beweist auch die Loyalität zum Arbeitgeber.

4. Pflegen Sie Ihre Kontakte
Mit der Importfunktion von Xing können Sie Ihr Mailprogramm abgleichen lassen. So erfahren Sie, welche Ihrer Mail-Kontakte bereits bei Xing angemeldet sind. Verschicken Sie eine entsprechende Kontaktanfrage, indem Sie einen kurzen Text formulieren, warum Sie die Person zu Ihren Kontakten hinzufügen möchten.
Wie im privaten Leben können Sie auch auf Xing sich unbekannte Kontakte einander vorstellen. Sie vergrößern somit zwar nicht Ihr eigenes Kontaktnetzwerk, verbessern aber maßgeblich Ihre Reputation auf Xing und können möglicherweise geschäftlich von der neuen Bekanntschaft profitieren.

5. Halten Sie Ihre Unternehmensseite stets aktuell
Ihre Unternehmensseite ermöglicht Ihnen die Veröffentlichung von interessanten Informationen, wie Pressemitteilungen, Produktinformationen, Fachbeiträgen, Whitepapers, Bildern und Videos. Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Unternehmensseite für die Suchmaschinen und Nichtmitglieder freischalten, um eine möglichst breite Zielgruppe mit Ihren Inhalten zu erreichen. Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig mit neuen, informativen und relevanten Inhalten und halten Sie Ihre Kontakte und Interessenten stetig auf dem Laufenden. Die regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen verbessert zudem die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Xing-Seite in den Suchmaschinen.

6. Verwenden Sie Statusmeldungen für eine schnelle Kommunikation
Eine Statusmeldung kostet nicht viel Zeit und ist trotz allem ein effektives Format, um interessante Informationen kurz und bündig auf Ihrem Profil zu veröffentlichen. Sie haben die Möglichkeit, längere Textbeiträge kurz vorzustellen und auf den kompletten Beitrag zu verlinken und neue Produkte durch Spannung erzeugende Statusmeldungen einzuführen. Doch auch für besondere Anlässe eignet sich die Veröffentlichung einer Statusmeldung. Wenn Sie sich zum Beispiel gerade auf einer Messe befinden, können Sie Ihre Kontakte stetig über die aktuellen Ereignisse informieren und ihnen Bilder und Videos vom Veranstaltungsort präsentieren.

7. Glänzen Sie in den Xing-Gruppen mit Ihrem Fachwissen
Die Gruppen auf Xing sind für Nutzer ein geeigneter Ort, um Fragen zu stellen und über aktuelle Entwicklungen zu diskutieren. Als Unternehmen haben Sie die Möglichkeit, aktiv in die Gruppendiskussionen einzugreifen und mit Geschäftspartnern, Kunden und Interessenten direkt in Kontakt zu treten. Lassen Sie die Gruppenmitglieder von Ihrer Fachkompetenz profitieren und beweisen Sie sich als kompetenter Ansprechpartner für branchenrelevante Themen. Ebenso können Sie eigene Gruppen gründen und Ihren Kontakten eine Plattform bieten, um sich über unternehmens- oder produktrelevante Informationen auszutauschen. Zusätzlich ermöglichen Ihnen die Gruppen, Foren einzurichten, HTML-Newsletter zu versenden und weitere Webinhalte, wie Podcasts oder Dokumente, zu integrieren.

Xing unterstützt Unternehmen bei der Pflege ihrer Businesskontakte und bei der Veröffentlichung interessanter Informationen, wie Pressemitteilungen, Produktinformationen, Bildern und Videos. Über die regelmäßige Veröffentlichung von relevanten Inhalten sowie eine direkte Kontaktaufnahme mit Kunden und Interessenten in den Xing-Gruppen präsentieren sich Unternehmen als kompetenter Ansprechpartner im B2B-Netzwerk und können ihre Reputation im Social Web positiv verbessern. LinkedIn ist ein weiteres nützliches B2B-Netzwerk, um neue Geschäftskontakte zu knüpfen, positive Empfehlungen zu sammeln, sich als Experte in den Gruppen zu beweisen und regelmäßig interessante Inhalte zu veröffentlichen. Für eine effiziente Verbreitung von Unternehmensinformationen ist die parallele Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Social Media Profilen besonders wirkungsvoll. Je mehr Social Media Portale Unternehmen nutzen, desto weitreichender können sie ihre Inhalte im Internet verbreiten.

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Mehr Fans und Follower durch erfolgreiche Social Media Beiträge

5 Tipps für mehr Aktualität und Dynamik auf Social Media Profilen

 

So vielfältig, wie die Ausrichtungen und Funktionen der verschieden Social Media Portale sind auch die Möglichkeiten, die für die Veröffentlichung von Beiträgen und Nachrichten zur Verfügung stehen: Statusmeldungen, Textbeiträge, Bilder oder Videos. Die verschiedenen Social Media Formaten lassen sich vielfältig einsetzen, um mehr Dynamik zu kreieren und Fans und Follower zu gewinnen.

Die Social Media News – Aktuelle Informationen mit relevantem Mehrwert
Eine Social Media News ist die Web 2.0 Form der Pressemitteilung. Anders als die klassische Pressemitteilung richtet sie sich nicht ausschließlich an die Medien, sondern sie ist ein öffentliches Informationsinstrument für das Internet. Die Social Media News ist ein Format für aktuelle Ankündigungen, Unternehmens- und Produktinformationen, aber auch für Fachartikel, Nachrichten, Kommentare, Stellungnahmen und vieles mehr. Social Media News können je nach Social Media Dienst in vollem Textumfang gepostet werden oder als kurze Statusmeldung mit dem Beitrag auf einem Blog beziehungsweise der Unternehmenswebsite verlinkt werden. Die Social Media News erscheinen auf der eigenen Timeline oder dem Stream, sowie auf den Seiten von Fans und Followern. Die Reichweite der Social Media News ist damit potentiell sehr hoch. Vor allem die Möglichkeit, Beiträge zu ‚liken’ (gefällt mir), zu ‚sharen’ (teilen) oder zu ‚retweeten’ (wiederholen) unterstützt eine virale Verbreitung der Social Media News im gesamten Social Web. Durch das ‚liken’ und ‚sharen’ erscheinen die Beiträge auch in den Streams von Fans und Followern und erreichen so weitere Kontakte. Laut den Studien von Faktenkontor und Hubspot lösen insbesondere längere Textbeiträge neben ‚Likes’ und ‘Shares’ auch viele Kommentare aus, die den Dialog fördern und wichtiges Feedback geben.

Die Statusmeldung – Nachrichten mit 140 Zeichen
Die Statusmeldung ist die kürzeste Form der Social Media News. Je nach Social Media Portal ist die Zeichenzahl auf 140-200 Zeichen limitiert. Viele Statusmeldungen enthalten einen Link, um so zusätzliche Informationen zum Thema bereitzustellen. Über den Link gelangen interessierte Leser auf den vollständigen Beitrag auf dem Blog oder der Unternehmenswebsite. Auf diese Weise können Statusmeldungen die Besucherströme auf die Unternehmenswebsite leiten. Die Statusmeldungen können neben Links auch Bilder und Videos enthalten.

Bilder und Videos – Inhalte visuell dargestellt
Multimediale Inhalte sind in den Social Media besonders beliebt. Bilder und Videos können Informationen visuell darstellen und schwierige Sachverhalte anschaulich erklären. Darüber hinaus haben Multimedia Inhalte einen hohen Unterhaltungsfaktor. Je höher die Relevanz oder der Unterhaltungsfaktor des dargestellten Inhalts ist, desto mehr Interaktionen lösen Bilder und Videos in den Social Media aus. Durch das ‚Liken’ und ‚Sharen’ verbreiten sich die Videos und Bilder im gesamten Social Web. Die Veröffentlichung von Logos, Unternehmensfotos, -videos oder Tutorials in den Social Media, kann somit die Reichweite und Sichtbarkeit des Unternehmens signifikant verbessern.

Mit Dokumenten – Fachkompetenz unter Beweis stellen und Reputation stärken
Content Netzwerke wie Slideshare, Scribd und Google Drive bieten die Möglichkeit, Dokumente zu veröffentlichen und für interessierte Leser zum Download zur Verfügung zu stellen. Für die Veröffentlichung von Dokumenten in den Social Media eignen sich vor allem Pressemitteilungen und Social Media News, Präsentationen, Fachbeiträge oder Whitepapers. Über diese Inhalte können Unternehmen ihre Fachkompetenz unter Beweis stellen. Insbesondere Text-Dokumente werden von den Suchmaschinen gerne indexiert und daher auch in den Trefferlisten gut gefunden.

5 Tipps für erfolgreiche Social Media Beiträge

1. Die Mischung macht’s:
   Die verschiedenen Social Media Formate bieten vielfältige Möglichkeiten, um Inhalte in den unterschiedlichen Social Networks zu veröffentlichen und zu verbreiten. Erfolgreiche Social Media Profile zeichnen sich durch eine gute Mischung der einzelnen Formate aus. Je abwechslungsreicher die Social Media Profile gestaltet sind, desto mehr Fans und Follower lassen sich gewinnen und desto häufiger finden Interaktionen statt.
2. Kombination aus Bild und Text:
   Ein Bild kann die Aussage eines Textbeitrags effektiv unterstützen. Bilder können die Neugier wecken und zusätzliche Leseanreize schaffen. Mit Bildern und Videos können Unternehmen die Social Media Profilen abwechslungsreicher gestalten. Die Inhalte einer Social Media News lassen sich auch in Bildern, Präsentationen oder Videos darstellen. So können Inhalte mehrfach für unterschiedliche Beitragsformate verwertet werden, um den Fans und Followern verschiedene Möglichkeiten zu bieten, die Inhalte zu konsumieren.
3. Verschiedene Social Media Portale nutzen:
   Um das ganze Potenzial der Social Media auszuschöpfen, sollten Unternehmen in möglichst vielen verschiedenen Social Media Portalen vertreten sein. Von Facebook und Twitter, über Slideshare und Scribd bis hin zu Xing und LinkedIn, in den verschiedenen Netzwerken lassen sich Inhalte in unterschiedlicher Form kommunizieren sowie schnell und einfach Kontakte knüpfen.
4. Regelmäßig neue Informationen veröffentlichen:
   Aktualität spielt im Echtzeitweb der Social Media eine immer wichtigere Rolle. Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Beiträge, um das Interesse von Fans und Followern zu halten. Veröffentlichen Sie Inhalte in unterschiedlichen Medienformaten wie Pressemitteilungen, Social Media News, Fachbeiträgen, Videos oder Bildern.
5.  Zeit und Ressourcen sparen:
   Die Pflege der Social Media Profile in den verschiedenen Netzwerken ist aufwendig und zeitintensiv. Nutzen Sie Management Tools wie zum Beispiel den PR-Gateway Social Media Manager, um verschiedene Social Media Profile parallel mit Inhalten zu aktualisieren. Die Social Media Beiträge werden nur einmal erfasst und mit einem Klick parallel auf allen Profilen veröffentlicht. So sparen Sie Zeit und Ressourcen und erreichen mehr Fans und Follower in kürzerer Zeit.

http://pr.pr-gateway.de/fans-und-follower-gewinnen.html

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10 SEO-Tipps für suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen

Das Internet bietet eine Fülle von Informationen, die Menschen über die Suchmaschinen finden können. Damit interessierte Leser relevante Unternehmensinformationen in Form von Pressemitteilungen auch auffinden können, stehen verschiedene hilfreiche SEO-Werkzeuge zur Verfügung. Das Wissen um wichtige SEO-Begriffe, wie Keywords, Keyword-Dichte und Ankertexte, kann Unternehmen dabei unterstützen, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit ihrer Pressemitteilungen in den Suchmaschinen signifikant zu erhöhen.

1. Relevante Keywords verbessern die Auffindbarkeit Ihrer Pressemitteilungen

Nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Überlegen Sie sich 2-3 relevante Keywords oder Keyword-Phrasen, die Ihre Zielgruppen als Suchbegriffe verwenden. Marketing- oder Fachbegriffe werden nur selten in den Suchmaschinen gesucht. Verwenden Sie lieber Begriffe aus der Alltagssprache Ihrer Kunden. Die Google Keyword-Analyse hilft Ihnen bei der Relevanz-Bewertung von Begriffen für die Internet-Suche.
 

2. Kurze, präzise Titel mit Keywords in 63 Zeichen

Verwenden Sie die wichtigsten Keyword und Keyword-Phrasen vor allem in Überschriften, am besten zu Beginn des Titels. So werden die Überschriften richtig von den Suchmaschinen indexiert. Die Überschriften sollten zwischen 2 und 22 Wörtern haben und nicht mehr als 63 Zeichen enthalten, da die Einträge auf der Google SERP (search engine result page = Ergebnisliste) auf 63 Zeichen begrenzt sind.

3. Platzierung von Keywords in Titel und Einleitungstexten

Neben dem Titel sind vor allem der Aufmacher (Teaser) und die ersten zwei Abschnitte Ihrer Pressemitteilung wichtige Positionen für die Platzierung von Keywords. Die Suchmaschinen werten vor allem die ersten beiden Abschnitte Ihres Meldungstextes als besonders wichtig. Daher sollte hier die Quintessenz des Inhaltes mit den wichtigsten Keywords positioniert sein.

4. Wiederholung von Keywords

Für eine ausreichende Keyword-Dichte im Meldungstext, ist eine Wiederholung der Keywords und Keyword-Phrasen empfehlenswert – aber in Maßen. Eine Keyword-Dichte von 2 – 3 Prozent ist optimal, damit Ihr Text noch gut lesbar bleibt und auch von Presseportalen und Suchmaschinen akzeptiert und gut bewertet wird. 
Empfehlenswert ist auch die Verwendung von LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing), um Ihrem Text mehr sprachliche Vielfalt und semantische Tiefe zu geben.
 

5. Links bringen Traffic auf Ihre Website

Links in Online-Pressemitteilungen, die auf Presseportalen verbreitet werden, generieren Backlinks auf Ihre Unternehmensseite. Die Links können jedoch noch mehr. Vor allem spezielle Deeplinks auf Landing Pages können Besucherströme sehr direkt auf bestimmte Informations- oder Produktseiten leiten. Verwenden Sie maximal drei Links pro Pressemitteilung, um Ihre Online-Pressemitteilungen für die Presseportale und die Suchmaschinen zu optimieren und Ihre Leser sinnvoll zu führen.

6. Relevante Ankertexte optimieren Links für die Suchmaschinen

Setzen Sie gezielte Ankertexte ein, um die Landing Page eines Links genauer zu beschreiben und dem Leser einen Grund zu geben, dem Link zu folgen. Verwenden Sie wichtige Keywords in den Ankertexten, um die Links noch besser für die Suchmaschinen zu optimieren. Vor allem Keyword-Phrasen eignen sich als Ankertexte. Achten Sie darauf, dass die Ankertexte eine inhaltliche Relevanz zur Landing Page und den dort veröffentlichten Informationen beinhalten.

7. Multimediale Inhalte sind gutes Futter für die Suchmaschinen

Grafiken, Bilder und Videos in Online-Pressemitteilungen werden von den Suchmaschinen separat durchsucht und indexiert. Um Bilder und Videos für die Suchmaschinen zu optimieren, ist es wichtig darauf zu achten, dass jedes Bild einen sprechenden Dateinamen hat, möglichst mit entsprechenden Keywords. Auch Bildunterschriften sollten eine gut verständliche Beschreibung und relevante Keyword-Phrasen enthalten.

8. Ein strukturierter Aufbau überzeugt auch die Suchmaschinen

Suchmaschinen lieben gut strukturierte Texte. Gliedern Sie Ihre Meldung in Titel, Untertitel und einen zusammenfassenden Aufmacher (Teaser). Strukturieren Sie Ihren Haupttext in  3 - 5 kurze Absätze mit Zwischenüberschriften, um eine einfache Indexierung und gute Lesbarkeit zu gewährleisten.

9. Content is King

So abgedroschen das klingt, so wichtig die Bedeutung. Texte, die rein nach Suchmaschinenkriterien aufgebaut sind, aber keine wirklichen Inhalte haben, verfehlen auch das SEO Ziel. Die Suchmaschinen analysieren immer feiner auch die Inhalte von Webinhalten. Nur wirklich relevante Inhalte mit nützlichen und hilfreichen Informationen werden die SEO und Marketing-Ziele langfristig erreichen.

10. Viele Veröffentlichungen erzeugen mehr Suchmaschinen-Treffer

Die parallele Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presseportalen erhöht die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der Pressemitteilungen in den Suchmaschinen. So sorgen Sie mit einer weitreichenden Verbreitung Ihrer Pressemitteilungen für mehr Reichweite und Aufmerksamkeit bei Ihren Zielgruppen.

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Studie: Pressemitteilungen sind neben Bildern und Videos die beliebtesten Inhalte in Social Media

Die aktuelle Untersuchung zum „Social Media Trendmonitor 2012“ von Faktenkontor zeigt die Nutzung der Social Media durch PR-Profis sowie die erfolgreichsten Social Media Formate. Die Studie zeigt, dass Pressemitteilungen nach Bildern und Videos die meisten Interaktionen in den Social Media auslösen. Pressemitteilungen sind daher ein effektives Instrument, um erfolgreich mit Fans und Followern in den Social Media zu kommunizieren. Im Umgang mit den Social Media fühlen sich viele PR-Profis jedoch noch nicht ausreichend gerüstet. Fünf Tipps helfen bei der Umsetzung einer erfolgreichen PR-Kampagne mit Pressemitteilungen in den Social Media.

Pressemitteilungen: Beliebte Inhalte in den Social Media

Pressemitteilungen können die Kommunikation und Interaktion mit Fans und Followern in den Social Media effektiv unterstützen. Die Umfrage zum „Social Media Trendmonitor 2012“, unter fast 3.000 PR-Profis aus Unternehmen, Agenturen und Redaktionen, ergab, dass Pressemitteilungen mit 27 Prozent den Platz drei der meist kommentierten, geteilten oder geliketen Social Media Inhalte belegen. Nach Angaben der Befragten lösen nur Bilder (42 Prozent) und Videos (38 Prozent) noch mehr Interaktionen aus.

Pressemitteilungen eignen sich sehr gut für die Bereitstellung aktueller Informationen und nützlicher Inhalte in den Social Media, um mit Fans und Followern in den Dialog zu treten. Über Facebook, Xing, Twitter und Co. erzielen die PR-Texte eine hohe Reichweite. Die Kommentare der Fans und Follower können Auskunft über die Akzeptanz des Unternehmens oder der Beitragsinhalte geben.

Die Nutzung der Social Media in der Unternehmenskommunikation
Der „Social Media Trendmonitor 2012“ zeigt, dass es noch eine deutliche Diskrepanz zwischen der Einschätzung der Relevanz der Social Media für die PR-Arbeit und der tatsächlichen Umsetzung von Social Media in Unternehmen und Agenturen gibt. Während über 50 Prozent der Befragten PR-Profis die Relevanz der Social Media als ‚hoch’ einstufen, sehen 61 Prozent deutliches Verbesserungspotenzial im Umgang mit den Social Media in der Kommunikationsarbeit des eigenen Unternehmens.

Die Umsetzung von PR-Aktionen und –Kampagnen in den Social Media kann die Unternehmenskommunikation effektiv unterstützen. Social Media Kompetenzen und Know-how sind daher wichtige Instrumente für die PR-Profis des Web 2.0.

 

5 Tipps für eine erfolgreiche Social Media PR mit Pressemitteilungen und Social Media News

1.Der Social Media Trendmonitor 2012 zeigt, dass Pressemitteilungen besonders viele Interaktionen von Fans und Followern auslösen, also häufig kommentiert, geliket oder geteilt werden. Pressemitteilungen stellen daher prinzipiell ein erfolgversprechendes Medium für die Social Media Kommunikation dar. Doch nur Inhalte, die relevant, nützlich und unterhaltsam sind, werden geteilt. Neben klassischen Pressethemen sollten bei der Social Media News kundenorientierte Inhalte im Vordergrund stehen.

Mehr Informationen im Fachbeitrag: Pressemitteilungen für das Web und Social Media.

2.Für über 55 Prozent der befragten PR-Profis ist die Imagepflege ein zentrales Ziel ihrer Social Media Arbeit. Pressemitteilungen, die nicht nur über Produkte und Dienstleistungen informieren, sondern nützliche Informationen vermitteln, Hilfestellungen geben oder Fragen und Probleme lösen, eignen sich für den Aufbau eines Expertenstatus.

3.Die Aktualität spielt im Echtzeitweb eine ganz entscheidende Rolle. Die regelmäßige Pflege der Profile mit aktuellen und abwechslungsreichen Beiträgen ist daher ein wichtiges Kriterium, um Fans und Follower bei Laune zu halten. Das aktuelle Newsformat der Pressemitteilung kann daher einen wichtigen Beitrag leisten, Social Media Profile mit neuen Informationen zu aktualisieren.

4.Beiträge mit Bildern und Videos erzielen in den Social Media besonders viel Aufmerksamkeit. Auch hierfür bietet die Social Media News ein ideales Format, um Textbeiträge mit Bildern und Videos zu kombinieren. Die multimedialen Inhalte können die Aussage des Textes unterstützen und animieren Fans und Follower dazu, mehr Kommentare, Likes und Shares abzugeben.

5.Für die PR-Arbeit stehen viele verschiedene Social Media Dienste zur Verfügung. Von den Social Networks, wie Facebook und Microblogging Diensten, wie Twitter, über Social Bookmarks wie Delicious oder Diigo, bis hin zu Business Netzwerken wie Xing oder LinkedIn. Besonders interessant für die PR-Arbeit sind auch die Content Netzwerke, wie Slideshare, Scribd oder Google Drive, über die umfassende Bild- und Textdokumente wie Pressemitteilungen, Fachartikel oder Präsentationen veröffentlicht und geteilt werden können. Der Social Media Spickzettel gibt einen Überblick über die Ausrichtung und Zielgruppen der wichtigsten Social Media Portale.

Das Spektrum der Social Media für die PR-Arbeit ist groß, auch jenseits von Facebook und Twitter. Für die erfolgreiche PR-Arbeit in den Social Media ist es wichtig, relevante und abwechslungsreiche Beiträge auf vielen verschiedenen Social Media Portalen zu veröffentlichen, um erfolgreich mit Medien, Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten. Der PR-Verteiler-Dienst PR-Gateway unterstützt die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, Social Media News und Statusmeldungen auf vielen verschiedenen Presseportalen, News-Diensten und Social Media. Die Beiträge werden einmal erfasst und mit einem Klick parallel auf allen wichtigen Portalen und Profilen gepostet. Unternehmen und Agenturen können so Zeit und Ressourcen für die manuelle Pflege der Social Media Profile einsparen und mehr Veröffentlichungen in kürzerer Zeit erreichen.

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Social Media Tipp: Locken Sie Fans und Follower mit aktuellen und relevanten Inhalten auf Ihre Social Media Profile

Social Media ist der Erfolgstrend Nummer eins für die PR- und Marketing-Branche. So bietet die schnelle und direkte Kommunikation über Kurznachrichten und Social Media News viele Vorteile für die PR- und Unternehmenskommunikation. Kunden und Interessenten lassen sich über Social Media schneller und direkter erreichen. Fans und Follower gewinnt man jedoch nur mit aktuellen, relevanten und nützlichen Inhalten.

Interessante Inhalte veröffentlichen – Mehr Fans und Follower gewinnen
Die regelmäßige Veröffentlichung interessanter Inhalte lockt mehr Besucher auf die Unternehmensprofile in den Social Media. Die Nutzer der Social Media lesen besonders gerne Beiträge, die nützliche Informationen liefern, unterhaltsam sind oder ihre Fragen und Probleme lösen. Darüber hinaus werden interessante und zielgruppenorientierte Inhalte häufiger in den Social Media ‚geliked’, ‚geteilt’ oder ‚geretweeted’. Durch die Likes, Shares und Retweets erreichen die Beiträge mehr Menschen und verbreiten sich viral im gesamten Social Web.

Social Media News erhalten die meisten Kommentare auf Facebook
Eine Untersuchung von Dan Zarella, Social Media Profi von Hubspot, zeigt: Längere Social Media Beiträge erhalten die meisten Kommentare auf Facebook. Vor allem Social Media News, die zielgruppenrelevante Inhalte vermitteln, lösen viele Dialoge aus. Facebook Beiträge können auf diese Weise dazu beitragen, wichtige Erkenntnisse über die Akzeptanz der PR- und Marketing-Aktionen und des Unternehmens zu gewinnen.

Content Marketing Strategien nutzen
Content Marketing ist eine Strategie mit dem Ziel, über informative und hilfreiche Inhalte bestehende Kunden zu binden und potentielle Kunden zu gewinnen. Im Vordergrund des Content Marketings steht nicht das Unternehmen, eine Marke oder ein Produkt, sondern der Kunde und sein Informationsbedarf. Zentrale Aufgabe des Content Marketings ist daher die Entwicklung und redaktionelle Ausarbeitung von Beiträgen die wichtige Fragen beantworten und Lösungen bereitstellen. Über interessante und nützliche Beiträge werden Interessenten an ein Unternehmen gebunden und schließlich zu Kunden gewandelt. Content Marketing Strategien sind daher sehr gut geeignet, die Kommunikation in den Social Media zu unterstützen.

6 Tipps für die Erstellung nützlicher Inhalte auf Ihren Social Media Profilen

1. Finden Sie heraus, was Ihre Leser wirklich interessiert. Umfragen können Sie dabei unterstützen, die Inhalte Ihrer Social Media Beiträge an die Interessen Ihrer Fans und Follower anzupassen. Die Diskussionen in den Social Media geben Auskünfte über Kundeninteressen, Bedürfnisse, Fragen und Probleme. Eine Auswertung von Kundengesprächen und -feedbacks gibt wichtige Einblicke in die Sprache und Begriffswelt der Kunden. Beide Faktoren sind wichtige Bausteine für die inhaltliche Gestaltung zielgruppenorientierter Social Media Beiträge.
2. Passen Sie Ihre Sprache an Ihre Zielgruppe an. Nicht jedes Social Media Mitglied möchte unbedingt geduzt werden. Um herauszufinden, welche Anrede Ihre Fans und Follower präferieren, können Sie beispielsweise eine Umfrage starten.
3. Achten Sie darauf, bei mehreren Artikeln zum gleichen Thema, immer einen neuen Aspekt einfließen zu lassen. Beiträge auf Ihrem Social Media Profil, die im gleichen Schema aufgebaut sind und immer die gleiche Aussage haben, können dazu führen, dass Fans und Follower das Interesse verlieren. Neue Aspekte in Ihren Social Media Beiträgen halten die Aufmerksamkeit Ihrer Leser aufrecht.
4. Wechseln Sie zwischen längeren Social Media Beiträgen und Statusmeldungen. Kürzere Social Media Beiträge erhalten viele ‚Gefällt-mir’-Angaben, während längere häufiger kommentiert werden. So entwickeln Sie mehr Dynamik und erreichen viele Nutzer der Social Media.
5. Auch Bilder und Videos sind sehr beliebte Inhalte auf Social Media Profilen. Veröffentlichen Sie daher multimediale Inhalte auf Ihren Unternehmensprofilen. Es eignen sich zum Beispiel Unternehmens- oder Produktfotos sowie Video-Tutorials, Anleitungen oder Präsentationen für eine Veröffentlichung auf den verschiedenen Social Media Portalen.
6. Veröffentlichen Sie regelmäßig neue Beiträge. Aktuelle Beiträge erscheinen in den Social Media Portalen auf den vorderen Plätzen der Pinnwände und Streams. Aktuelle Beiträge mit relevanten Inhalten werden daher von Fans und Followern besonders oft gesehen und entsprechend geliked und kommentiert. Bei der Aktualisierung Ihrer Social Media Beiträge auf den vielen verschiedenen Social Media Portalen unterstützt Sie der Social Media Manager. Einmal erfasst werden Ihre Beiträge mit einem Klick parallel auf allen Unternehmensprofilen gepostet.

Lesen Sie dazu auch: Social Media Tipp – Machen Sie Ihre Social Media News multimedial

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9 essentielle Social Media Tools für die erfolgreiche Unternehmenskommunikation

Social Media gewinnen immer weiter an Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. Die verschiedenen Social Media Portale bieten vielfältige Möglichkeiten die Reichweite von PR-Texten zu erhöhen sowie neue Kunden und Interessenten zu erreichen. Ob mit Kurznachrichten über Twitter, Social Media News auf Facebook oder Unternehmenspräsentationen auf Slideshare, die Social Media stellen einen schnellen und direkten Kontakt zu Fans und Followern her. Wichtig ist dabei jedoch, die Social Media Profile zu pflegen und regelmäßig neue Inhalte bereitzustellen. Hilfreiche Tools unterstützen Unternehmen bei ihrer täglichen Social Media Arbeit. Einige Tools dienen dem Monitoring und liefern Statistiken und Übersichten, die das Planen von Social Media Marketing Aktionen vereinfachen. Andere Tools erleichtern die Verwaltung von verschiedenen Netzwerken und ermöglichen die parallele Aktualisiserung der Profile mit neuen Inhalten.

Die 9 nützlichsten und hilfreichsten Tools für die Unternehmenskommunikation in den Social Media:

1. Seesmic Desktop ist ein Facebook Desktop Client der über neu eingegangene Nachrichten, Kommentare oder andere Bewegungen auf der Facebook Unternehmensseite informiert. Die neue Nachricht oder der neue Kommentar erscheint direkt auf dem Desktop. Es ist nicht nötig, einen Browser geöffnet zu haben oder auf Facebook eingeloggt zu sein. Eine direkte Verbindung zwischen dem Desktop Client und der entsprechenden Facebook-Seite ermöglicht den Informationstransfer.
2. Facebook bietet ein eigenes Umfrage-Tool an, dass die Erstellung von Umfragen in Facebook vereinfacht und Diskussionen und Dialoge unterstützen kann. Zu einer selbst gewählten Frage mit einem kurzen Einführungstext können beliebig viele Antwortmöglichkeiten hinzugefügt werden. Nach Beendigung der Umfrage sind die Ergebnisse in einem Balkendiagramm anschaulich einsehbar.
3. SocialBakers ist ein Tool, das Unternehmen für das Monitoring ihrer Facebook-Seiten nutzen können. Das Tool liefert Statistiken zu den aktivsten, meist besuchten oder den beliebtesten Facebook-Seiten und vergleicht die Daten mit dem eigenen Unternehmensprofil auf Facebook.
4. Twtpoll ist ein Umfrage-Tool für den Microblogging-Dienst Twitter. Mit Hilfe dieses Tools können Unternehmen verschiedene Umfragen starten. Es kann zwischen verschiedenen Möglichkeiten, wie zum Beispiel Multiplechoice, Drop Down, Matrix und weiteren Umfrageoptionen, gewählt werden. In einem Kuchendiagramm sind die Ergebnisse nach Beendigung der Umfrage einsehbar.
5. Tweetbeep ist ein Recherche Tool für Twitter. Unternehmen haben die Möglichkeit, das Twitter-Netzwerk nach Tweets, die spezielle Keywords enthalten, zu durchsuchen. An eine festgelegte E-Mail-Adresse wird dann ein entsprechender Hinweis auf die Tweets gesendet. Interessante Tweets und Dialoge sind auf diese Weise für Unternehmen schneller erkennbar, dies fördert unter anderem den Dialog mit Followern.
6. TweetLevel Monitoring und die Verbesserung der Twitter-Profile. Unternehmen können mit diesem Tool den Erfolg ihres Twitter-Profils überprüfen. Das Tool liefert zum Beispiel Informationen über die Entwicklung der Follower-Anzahl oder den Einfluss, den das Unternehmensprofil auf andere Twitterer hat. Nützliche Tipps helfen das Twitter-Profil zu verbessern und unausgeschöpftes Potenzial zu entdecken.
7. Netvibes ist ein Tool, mit dem Unternehmen das Social Media Monitoring individuell gestalten können. Es bietet die Möglichkeit, Module wie Podcasts, Social Communities, E-Mail-Nachrichten, RSS-Feeds, Bookmarks und Nachrichten-Alerts auf einer Seite zusammen zufassen. Diese individuelle Zusammenfassung erleichtert das Monitoring und vereinfacht die Beobachtung von Online-Aktivitäten, Nachrichten und Suchergebnissen. So können Unternehmen den Erfolg ihrer Social Media Aktionen prüfen.
8. Socialmention ist eine Art Suchmaschine für die Social Media. Über dieses Tool erhalten Unternehmen eine Übersicht über alle Erwähnungen (Mentions) des eingegebenen Suchwortes in den Social Media. Mit Hilfe von Socialmention lässt sich die Verbreitung der Social Media Beiträge überprüfen.
9. Mit dem Social Media Manager von PR-Gateway lässt sich der zeitliche Aufwand für die Pflege der verschiedenen Social Media Profile reduzieren. Der Social Media Manager bietet Unternehmen einen zentralen Zugang zu Accounts und Profilen in allen wichtigen Social Media wie zum Beispiel Facebook, Twitter, LinkedIn und Slideshare. Die Social Media Beiträge werden einmal erfasst und parallel an die verschiedenen Unternehmensseiten und Profile in den jeweiligen Social Networks übermittelt. Der Social Media Manager bietet die Möglichkeit, sowohl kurze Statusmeldungen als auch längere Social Media News, mit Bilder und Videos in den verschiedenen Social Media zu veröffentlichen.

Die verschiedenen Social Media Tools vereinfachen die Arbeit in den verschiedenen Social Networks, Microblogs oder Sharing-Netzwerken. Vor allem Tools, die übergreifend für mehrere Social Media Portale nutzbar sind, unterstützen die Unternehmenskommunikation effektiv. Das spart vor allem Zeit und Ressourcen. Die Pflege und das Monitoring der Social Media Präsenzen ist schneller und einfacher zu realisieren.

 

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Das Sommerloch mit interessanten Pressemitteilungen füllen – PR-Tipps

Jeden Sommer zeigt sich das gleiche Phänomen: Die Ferienzeit beginnt und die Berichterstattung macht in allen Medien Urlaub. Vor allem im Juli und August erhalten Redaktionen und Journalisten nur wenige und eher unspektakuläre Themen für Ihre Artikel. Unternehmen sollten diese nachrichtenarme Zeit nutzen, um Online-Pressemitteilungen zu veröffentlichen. Weitreichend im Internet verbreitet, erhalten die Unternehmensneuigkeiten jetzt nicht nur von Redaktionen und Journalisten sondern auch von Kunden und Interessenten verstärkte Aufmerksamkeit.

Vom Sommerloch profitieren: Jetzt Online-Pressemitteilungen veröffentlichen – 6 Tipps

1. Nutzen Sie die ruhige Sommerphase für Ihre PR-Botschaften

Besonders in den ruhigen Sommermonaten haben auch kleinere Nachrichten gute Chancen von Redaktionen wahrgenommen zu werden. Die Nachrichtenflut nimmt ab, aus diesem Grund sollten Sie jetzt erst recht Ihre Pressemitteilungen versenden. Berichten Sie über neue Produktentwicklungen, das Sommerfest des Unternehmens oder neue Geschäftspartner. Mit Ihren Pressetexten liefern Sie Journalisten Inhalte für ihre Artikel und Ihren Kunden interessanten Lesestoff.

2. Wecken Sie mit Ihren PR-Inhalten Sommergefühle bei Ihren Lesern

Die Haupturlaubszeit ist der Sommer. Schüler gehen in die ‚großen Ferien’ und auch die Politiker machen Sommerpause. Die Sommerzeit ist eine dementsprechend positiv besetzte Jahreszeit. Nutzen Sie daher Sommerthemen als Aufhänger für Ihre PR-Texte, um von der positiven Stimmung Ihrer Leser zu profitieren. Die schönsten Urlaubsziele für Daheimgebliebene, Sommerfeste und –Veranstaltungen oder die Trendsportarten des Sommers können zum Beispiel als Aufhänger für Ihre Online-Pressemitteilungen dienen. Auf diese Weise könne Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte generieren und Ihre Interessenten in Sommerstimmung versetzen.

3. Expertenwissen kommt immer gut an

Nützliche und hilfreiche Informationen sind zu jeder Zeit sehr gefragte Inhalte im Internet. Stellen Sie daher in Ihren Online-Pressemitteilungen Ihr Expertenwissen unter Beweis, um das Interesse Ihrer Leser zu wecken.

4. Das Internet macht keine Sommerpause

Ein Sommerloch gibt es im Internet nicht, vor allem das Social Web wird auch in der Urlaubszeit viel genutzt. Smartphones und mobile Tablet-PCs ermöglichen es, auch am Strand und von überall auf das Internet zu zugreifen. Sie sollten Ihre Pressemitteilungen daher weitreichend im Internet verbreiten. Auf diese Weise sind Ihre PR-Botschaften gut sichtbar und erreichen viele Interessenten.

5. Es gibt immer etwas zu berichten

Wenn es Ihnen schwerfällt, neue Themen für Ihre Online-Pressemitteilungen zu finden, kann eine Brainstorming-Runde mit Ihren Kollegen helfen. Zudem können auch die Themen Ihres Unternehmensnewsletters interessante Inhalte für Ihre Pressetexte liefern. Neu aufbereitet können Sie die Newsletter-Inhalte erneut als Online-Pressemitteilung veröffentlichen.

6. Viele verschiedene Kommunikationskanäle nutzen

Die größtmögliche Aufmerksamkeit erhält Ihre PR-Botschaft, wenn Sie Ihre Online-Pressemitteilung weitreichend im Internet verbreiten. Presseportale, Newsdienste und vor allem die Social Media sind in der Urlaubszeit hochfrequentiert. Für detailliertes Lesen von Artikeln und Mitteilungen sowie ausgedehnte Recherchen finden Internet Nutzer meistens in Ihrem Urlaub Zeit. Veröffentlichen Sie Ihre Online-Pressemitteilungen daher über viele verschiedene Kommunikationskanäle und erreichen Sie Ihre Leser direkt. Bei der weitreichenden Verbreitung Ihrer Pressemitteilungen im Internet unterstützt Sie PR-Gateway. Der Presseverteilerdienst bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen, Newsdiensten und Social Media. So entfällt die mühevolle Mehrfacherfassung der Online-Pressemitteilungen auf den vielen verschiedenen Portalen. Mit einem Klick werden die Pressemeldungen auf allen relevanten Presseportalen und Social Media veröffentlicht. So verringert sich der zeitliche Aufwand für die Verbreitung Ihrer Sommer-PR-Texte um ein Vielfaches.

Die Sommerzeit eignet sich hervorragend, um den Erfolg einer PR-Kampagne zu verbessern. In den Redaktionen beginnt die Suche nach interessanten Inhalten und Urlauber nutzen die Zeit für ausführliche Internetrecherchen und das Lesen relevanter Beiträge auf den Portalen und in den Social Media. Dies sind die besten Voraussetzungen, um viel Aufmerksamkeit für Online-Pressemitteilungen, Social Media Beiträge oder Fachartikel zu erzielen.

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